Baza wiedzy

Rekomendacja stanowi wsparcie nie tylko dla twórców internetowych, ale również dla samych użytkowników social mediów. Oczywiście w treści nie znajdziemy odpowiedzi na wszystkie pytania z jakimi mierzymy się w praktyce, jednak przekazane informacje stanowią dobrą podstawę.

Wszystkie materiały zawierające przekaz handlowy, za które influencer otrzymał korzyść materialną, powinny być jasno oznaczone jako materiał reklamowy, a przede wszystkim powinny wskazywać nazwę promowanej marki.

Katalog sformułowań współpracy nie został zamknięty w jakimkolwiek. Co ważne Prezes UOKiK na przykładzie słowa „Reklama” doprecyzował, że z perspektywy użytkownika social mediów nie ma znaczenia, czy słowo poprzedzone będzie hashtagiem czy np. nawiasem kwadratowym.

Rekomendowane określenia to między innymi:
#reklama lub [REKLAMA],
#materiałreklamowy lub [MATERIAŁ REKLAMOWY],
#współpracareklamowa lub [WSPÓŁPRACA REKLAMOWA],
Płatna współpraca z marką XYZ,
Reklama marki XYZ.

Na potrzeby rekomendacji Prezes UOKiK dodatkowo opracował pojęcia, które nie zostały zdefiniowane prawnie lub których definicje wymagały dostosowania do omawianej tematyki.

Pojęcie #influencer zostało zdefiniowane w następujący sposób „twórca aktywnie prowadzący swoje media społecznościowe, komunikujący się ze swoimi obserwatorami. Poprzez swoje publikacje może wpływać na ich opinie, decyzje, czy zachowania. Influencer jest przedsiębiorcą, jeśli ze swojej aktywności internetowej czerpie korzyści materialne (nie tylko finansowe) i jednocześnie prowadzi zorganizowaną działalność gospodarczą we własnym imieniu i w sposób ciągły. Dotyczy to także sytuacji, gdy influencer nie zarejestrował działalności gospodarczej"!

Nie ma znaczenia w jakiej formie została zawarta umowa związana z reklamowaniem produktu. Ustne ustalenia również stanowią podstawę współpracy.

Dodatkowo #ambasador lub #ambasadorka marki lub osoby stale współpracujące z danym reklamodawcą, mają obowiązek każdorazowego odróżniania i oznaczania treści marketingowych od neutralnych. Jednorazowa informacja na profilu, nie jest wystarczająca.

Dla uznania materiału, jako reklamowego nie ma znaczenia czas trwania współpracy. Współpraca komercyjna może mieć charakter długotrwały lub dotyczyć nawet pojedynczej reklamy.

Pamiętaj! Autopromocja, jako reklama również wymaga oznaczenia. Promocja marki własnej należy do komercyjnej sfery działalności influencera.

UOKiK niedługo udostępni również bezpłatne narzędzie, które można wykorzystać, oznaczając reklamę, autopromocję lub prezent na Instagramie bądź Facebooku!

Link do rekomendacji: https://lnkd.in/dXXcu3cf